不少中國家電企業(yè)頻繁布局國外擴張版圖，品牌國際化儼然成為中國家電企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。既是家電生產(chǎn)大國，也是家電使用大國，國內(nèi)市場份額自然是極為重要的基礎(chǔ)。近日，全球三大消費電子與家用電器博覽會之一——2016年柏林國際消費電子展(IFA2016)于柏林國際展覽中心舉行，值得關(guān)注的是國內(nèi)廚電巨頭老板電器也登陸了IFA，將廚源文化帶到德國。

　　代表中國高端廚電品牌的老板電器在展會上還展示了一項重要的數(shù)據(jù)，全球吸油煙機（Cooker Hoods）銷售排行中，老板電器成功斬獲第一名，成為全球高端廚電代表品牌。

　　在此前，老板電器并沒有在國家化進程上有太大動作，主要市場集中在東南亞地區(qū)。對于悄無聲息就拿下全球吸油煙機銷量第一的稱號，老板電器方面表示，全賴品牌硬實力與清晰的全球化發(fā)展路線，“不盲目拓展國際化市場，并且有國際化的全盤計劃，讓我們的市場與品牌同步走”，老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃表示。

　　據(jù)了解，目前老板電器“廚源世界之旅”席卷全球，“廚源”是老板電器傳揚中華烹飪文化與品牌的重要方式，更重要的是國內(nèi)外對中國、對老板電器的實力認可，成為全球知名廚電品牌。

　　國內(nèi)外銷量“三首”，老板電器軟硬實力揚名海外

　　據(jù)歐睿2015年信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國大型烹飪設(shè)備品牌市場份額中，老板電器排在首位；中國吸油煙機品牌市場份額排行中，老板電器排在銷售首位；更重要的是，在全球市場吸油煙機品牌份額排行中，老板電器繼續(xù)以第一名引領(lǐng)行業(yè)。

　　2010-2015年全球大型消費類家電細分品類市場規(guī)模對比中，可以清楚地看出大型廚電的份額穩(wěn)定增長，市場規(guī)模樂觀且未來呈現(xiàn)出繼續(xù)擴大的美好前景。大型烹飪設(shè)備在中國、美國以及印度三個巨大市場中，中國占據(jù)的份額最為龐大，遠高于美國與印度，且逐年呈直線穩(wěn)定增長。

　　國內(nèi)油煙機市場的持續(xù)火熱與中國廚電企業(yè)的發(fā)展壯大關(guān)系緊密，而老板電器作為其中的品牌實力代表，自然不甘于占領(lǐng)僅有的國內(nèi)市場，大型烹飪設(shè)備尚沒有深入普及的國際市場更是一塊尚未開發(fā)的、潛在用戶龐大的處女地。

　　在把業(yè)務(wù)觸角伸向國際市場的過程中，老板電器通過全球品牌布局來展示其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌實力，IFA的如期舉辦給老板電器在國際市場的曝光提供了充足的機會。IFA全稱為柏林國際電子消費展覽會，作為德國最大的工業(yè)博覽會，每年慕名而來的參展商和參觀者絡(luò)繹不絕，在國際電子展覽會上具有足夠的知名度和曝光度，是老板電器展現(xiàn)中國名牌實力的絕佳舞臺。

　　老板電器的全球銷量奪冠，意味著它代表著中華民族的廚電產(chǎn)品的最高水平，這個成就與老板電器國際化的進軍動向是密不可分的。首先是品牌引進以完成資源整合，老板電器在2011年引進法國奢侈品牌帝澤，以進軍國內(nèi)頂級廚電一體化市場；然后通過創(chuàng)造海外消費者需求的產(chǎn)品以傳遞中華文化的價值，高質(zhì)的產(chǎn)品讓消費者去了解背后的文化底蘊，產(chǎn)品與品牌成為了鏈接中西文化的精神紐帶。

　　目前老板電器仍然把擴張的重心聚焦于與中國烹飪方式相近的區(qū)域，例如東南亞和環(huán)太平洋地區(qū)，相近的烹飪方式會減少文化差異帶來的碰壁和隔膜。在中國市場位列第一階梯的老板電器無論在市場份額還是反饋上，都給出了令人滿意的成績單，用相近的經(jīng)驗向近鄰市場擴張的步伐要比遠在歐洲的“異端”來得輕松。

從國內(nèi)廚電巨頭發(fā)展到全球銷量第一，老板電器在達成全球布局戰(zhàn)略的過程中，為克服文化差異作出了許多努力。在出口國際的戰(zhàn)略上，老板電器的定位一直很清晰：以烹飪中餐飲食文化作為媒介傳遞自身優(yōu)異的品牌價值和實力。

　　國際化視野決定全球化布局，海內(nèi)外文化融合成就銷量第一

　　全球銷量第一背后，體現(xiàn)了老板電器的國際化視野與全球化操作。全球化操作包括老板電器引進帝澤法國高端品牌，堅持高端與國際化接軌；其次是，老板電器整合全球品牌資源，近年來不斷參加全球?qū)I(yè)展，靠攏全球高端獎項，不斷露出中國高端廚電品牌，展示中國廚電產(chǎn)品創(chuàng)新實力。

　　國際化視野更強調(diào)的是全球化布局，首先是品牌的全球化布局，然后到產(chǎn)品的全球化布局，最后是市場全球化布局。據(jù)悉，老板電器國際市場集中在東南亞市場，未來會加大國外市場布局。

　　品牌全球化操作讓國際更容易接受中國文化。據(jù)悉，老板電器的國際化視野瞄準了全球化布局，首先是品牌先行，以國內(nèi)穩(wěn)重扎實的品牌口碑、全球知名獎項以及吸油煙機全球銷量第一的品牌效應(yīng)，配合國外專業(yè)展覽，如米蘭世博會和里約奧運會的品牌露出，到本次IFA柏林展，都是其提高民族信心的重要舉措。

　　在全球化布局上，中國企業(yè)實際上遇到很多問題，文化的沖突、收購、并購阻礙、核心競爭力的弱勢表現(xiàn)等，讓中國企業(yè)大多認為以低價競爭就能占領(lǐng)國際市場，完全忽略品牌與文化的實力競爭優(yōu)勢。老板電器方面認為，如果沒有扎實雄厚的市場品牌根基，根本無法動搖國際市場對中國的認可心理，“我們做文化根基，從廚源精神到烹飪、飲食文化，立足點是普世文化價值，所謂的全球化布局，不僅僅是產(chǎn)品進入國際，更重要的是市場對品牌、中國文化的認可”，老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃認為。

　　六軸機器人自動沖壓線2

　　盡管老板電器取得了“吸油煙機全球銷量第一”的成績，但其并不認為打開了市場局面，廚電品牌在國際化進程里，面臨的不僅僅是市場的挑戰(zhàn)。中國企業(yè)進入國際市場，最需要解決的是文化差異與生活習慣問題，在廚電國家化的進程，同時也是中國文化走向國際的重要開端。

　　中國餐飲文化逐漸得到海外認可，中餐也成為眾多海外人的烹飪學習課程，基于這個大文化融合的潮流下，老板電器有了傳遞國內(nèi)外飲食價值觀的契機，借助廚源世界之旅，高度宣揚中國民族特色文化，從而接受屬于中國驕傲的大吸力吸油煙機，每一環(huán)都是中國品牌實力前行的重要體現(xiàn)。