在5月10日第二個(gè)“中國(guó)品牌日”來臨之際，5月9日，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行。

（2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)）

     會(huì)上從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、領(lǐng)域的前50排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個(gè)。高端廚電品牌老板電器以116億元的品牌價(jià)值進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，名列輕工業(yè)第10名，廚電行業(yè)第1名。

（輕工業(yè)品牌價(jià)值排行榜）

     據(jù)了解，老板電器還在今年初獲得了世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒發(fā)的2017年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”，以及央視授予的“CCTV全球領(lǐng)先民族品牌”稱號(hào)?；仡櫷?，老板電器已連續(xù)12年入選亞洲品牌500強(qiáng)，連續(xù)5年上榜BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)。其品牌價(jià)值得到外界的一致認(rèn)可。
     老板集團(tuán)總裁趙繼宏在會(huì)上闡述了高端品牌的經(jīng)營(yíng)之道，他認(rèn)為，技術(shù)驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)保證和以客戶為中心的理念是品牌塑造的關(guān)鍵。

（左二：老板集團(tuán)總裁趙繼宏）

     文化價(jià)值支撐高端品牌塑造
     2017年，為提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”和“品牌強(qiáng)國(guó)”的新目標(biāo)，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
     原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均在致辭中指出，“在全球價(jià)值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，而多數(shù)發(fā)展中國(guó)家處于中低端環(huán)節(jié)，品牌價(jià)值在其中發(fā)揮了重要作用?！崩习咫娖魇巧贁?shù)能夠代表中國(guó)高端品牌占據(jù)主要市場(chǎng)位置的企業(yè)。

（中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均）

     在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)，老板電器有著39年的高端品牌積淀，“老板牌”已成為中國(guó)家庭耳熟能詳?shù)膹N房電器品牌。在行業(yè)內(nèi)，老板電器始終堅(jiān)持高端定位，以強(qiáng)大的研發(fā)能力帶動(dòng)整個(gè)廚電行業(yè)走向高端化。在全球市場(chǎng)，以老板電器為代表的中國(guó)廚電龍頭牢牢占據(jù)著高端廚電品牌的核心地位。
     趙繼宏坦言，“在中國(guó)做品牌是比較難的，在中國(guó)做中國(guó)品牌更難。如果想做一個(gè)中國(guó)的高端品牌，叫做夢(mèng)。老板電器要做的就是讓夢(mèng)想成真?！睂?duì)老板電器來說，高端品牌塑造要靠文化，而文化支撐主要包括三個(gè)方面：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品品質(zhì)保證和以客戶為中心的服務(wù)理念。首先，老板對(duì)自己的定位，就是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司。自成立以來，老板電器持續(xù)地專注于廚房電器技術(shù)，從80年代生產(chǎn)第一代中國(guó)人自己的油煙機(jī)開始，老板電器創(chuàng)新研發(fā)出了一代又一代滿足中式烹飪需求的廚房電器，積累了深厚的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與研發(fā)力量。正是領(lǐng)先的研發(fā)與制造技術(shù)，使產(chǎn)品能夠一直保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
     其次，是產(chǎn)品品質(zhì)的保證。油煙機(jī)、灶具等廚房電器是具有一定裝修屬性的，對(duì)消費(fèi)者來說，最重要的是一次購(gòu)買，然后長(zhǎng)年使用。只要產(chǎn)品品質(zhì)有了保證，品牌也就有了保證。
     第三，就是以客戶為中心的服務(wù)理念。安裝人員、客服人員、導(dǎo)購(gòu)這三類人員是與客戶接觸最緊密的。對(duì)老板電器而言，他們是“最可愛的人”，要通過他們，來傳遞老板電器“以客戶為中心”的服務(wù)理念，讓消費(fèi)者建立對(duì)品牌的信任。
     創(chuàng)造中國(guó)新廚房，深化民族品牌內(nèi)涵
     中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹表示，我國(guó)持續(xù)開展的品牌建設(shè)，是以質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、無形要素、財(cái)務(wù)要素為主要抓手，準(zhǔn)確構(gòu)建了品牌建設(shè)內(nèi)涵，把握了品牌建設(shè)的國(guó)際潮流。

（中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹）

     國(guó)家綜合實(shí)力的提升為民族品牌的發(fā)展奠定了基石。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，老板電器總結(jié)出“一個(gè)基礎(chǔ)一個(gè)核心三個(gè)特征”高端品牌模式：一個(gè)基礎(chǔ)，即必須專注一個(gè)行業(yè)、深入研究；一個(gè)核心，即高價(jià)值；三個(gè)特征，即在產(chǎn)品技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)，在品牌內(nèi)涵上增強(qiáng)品牌文化價(jià)值感，在消費(fèi)體驗(yàn)上全面超越消費(fèi)者預(yù)期。
     在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，用戶對(duì)產(chǎn)品的需求層次更高，不光要求好的質(zhì)量、性能，還要對(duì)你所傳遞的文化有所認(rèn)同。因此，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)得到青睞，首先是靠產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。其次，品牌力的背后要靠文化價(jià)值來支撐。老板電器的品牌影響力，離不開老板人對(duì)中華烹飪文化的深入了解和持續(xù)傳播?！白鲋袊?guó)的飲食文化，把中國(guó)的廚房的飲食文化傳播到世界，這就是我們的文化價(jià)值?！壁w繼宏在會(huì)上表示。
     隨著中國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)人的民族自豪感、自信心也在上升。今年，老板電器進(jìn)一步提出“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的理念，致力于將深厚的中華烹飪文化與精湛的廚電科技相結(jié)合，讓中國(guó)人擁有自己向往中的廚房美好生活。這將進(jìn)一步豐富老板電器作為高端品牌的民族內(nèi)涵。