4月28日，2018第9屆金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)頒獎盛典在北京隆重舉行。高端廚電品牌老板電器打造的“618瘋狂卡路里整合營銷”從一眾優(yōu)秀案例中脫穎而出，摘得金鼠標“跨媒體整合”金獎，成為廚電類唯一獲得金獎的營銷案例。
     據(jù)悉，金鼠標數(shù)字營銷大賽多年來專注數(shù)字營銷行業(yè)，得到了亞洲各大數(shù)字代理公司、廣告主及媒體的廣泛支持和參與，素有“數(shù)字營銷風向標”之美譽。而老板電器所獲獎項“跨媒體整合”也正是當前數(shù)字營銷領(lǐng)域的全新風向，在這一前沿領(lǐng)域贏得權(quán)威認可，無疑彰顯了老板電器作為高端廚電品牌在行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)作用和領(lǐng)先地位。

      跨界聯(lián)合四大運動App，強勢突破運動圈層

     在618瘋狂卡路里整合營銷案例中，老板電器電子商務(wù)聯(lián)合小米運動、咕咚、FEEL、騎記四大運動品牌，舉辦了一場充滿競爭趣味和社交趣味的瘋狂卡路里大賽——用戶通過各大運動App記錄運動數(shù)據(jù)，積累卡路里，即可兌換精美禮品。
     借助四大主流運動App的龐大用戶量，老板電器電商深入觸達了運動圈層的消費者——據(jù)官方數(shù)據(jù)，廣告片在主流視頻平臺累計播放量超過869萬，四大運動平臺活動參與人數(shù)高達105萬。

     深入洞察品質(zhì)消費人群，樹立電商營銷標桿案例

     “為什么要運動？積極運動當然是為了更好地享受美食呀！”這是老板電器電商對618消費者喊出的口號，也是此次跨界合作的邏輯起點。從這一創(chuàng)意策略中，我們也能看出老板電器電商對目標消費者的深刻洞察——那些對廚房電器有著高端品質(zhì)需求的消費者，往往也更加注重健康的生活方式，美食+運動，才是廚房理想生活該有的樣子。
     為了將這一健康運動理念有趣地傳達出來，老板電器電商還拍攝了一支趣味短視頻——跑著去買老板電器。這支短視頻中，情節(jié)多次出現(xiàn)神轉(zhuǎn)折，創(chuàng)意令人嘆服。充滿感召力的運動元素，多渠道跨界整合，充滿趣味的創(chuàng)意短視頻，共同將618老板電器電商狂歡推向新高度。
     開啟老板電器奇妙廚房，解鎖更多數(shù)字營銷新玩法
     從“618瘋狂卡路里”到“王昱珩的悅界挑戰(zhàn)”，從“雙11好好玩廚房”到“十周年青春飯局”，老板電器電商一直在為行業(yè)帶來別具一格的創(chuàng)意策略和更有趣的互動方式。借助多樣的數(shù)字營銷策略，老板電器電商成功實現(xiàn)了對多個消費圈層的深入觸達，并持續(xù)推動著品牌的年輕化轉(zhuǎn)型——數(shù)字營銷有多少種創(chuàng)新，老板電器的廚房就有多少種玩法。
     賦能前行，智領(lǐng)未來，依托于老板電器優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌，老板電器電商將會與數(shù)字營銷從業(yè)者一起，攜手創(chuàng)造數(shù)字營銷體驗的無限可能！