10月1號，老板電器聯(lián)合誠品生活蘇州，在其三樓的光合廣場搭建了 “蒸的很美”食物美術(shù)館，解鎖營銷新玩法。
當(dāng)廚電遇到書店，當(dāng)美食遇上文藝，會碰撞出怎樣的一番光景?老板電器對此做出了嘗試——“蒸的很美”食物美術(shù)館以現(xiàn)代的美食體驗互動，結(jié)合非遺傳統(tǒng)“食拓”畫，吸引了眾多年輕人前來參與。
此次老板電器與誠品生活蘇州的活動可以說是一次成功的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、內(nèi)涵與趣味的多維對話，同時也是一次跨界營銷的經(jīng)典案例。
(位于誠品生活蘇州3F的老板電器食物美術(shù)館)
亮點一：食拓畫連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代
“蒸的很美”食物美術(shù)館中的體驗部分“食拓”，是一種傳統(tǒng)的作畫技藝，現(xiàn)場的參與者使用各種新鮮原味的食材，或直接拓畫，或簡單雕刻后拓畫，將傳統(tǒng)美學(xué)趣味發(fā)揮地淋漓盡致。
在食拓畫的創(chuàng)作和比拼過程中，現(xiàn)場的熱情被一舉點燃，大家積極探索，發(fā)揮創(chuàng)意?，F(xiàn)場參與食拓畫創(chuàng)作的除了追求生活品質(zhì)和注重美學(xué)趣味的年輕人外，還有許多小朋友也在父母的指導(dǎo)下，用稚嫩的小手在紙上盡情揮灑對食物的想象。
(小觀眾正在參與食拓畫創(chuàng)作)
通過食拓畫的創(chuàng)作，參與者們能夠最直接地感知到食材的面貌，在對食材進(jìn)行簡單雕刻加工的過程中，也能滿足他們對于藝術(shù)天馬行空的想象，從而對純真本味生活也有了視覺，觸覺，嗅覺的多維理解。
作為現(xiàn)代營銷的形式，不僅提升了現(xiàn)場觀眾的參與感，同時還傳達(dá)了傳統(tǒng)文化的美學(xué)內(nèi)涵，呼吁人們關(guān)注傳統(tǒng)烹飪文化。傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)涵與現(xiàn)代生活趣味水乳交融，賦予了這次營銷行為深層次的社會和文化寓意。
(食物美術(shù)館的現(xiàn)場陳設(shè))
食拓與美食，老板電器與誠品生活蘇州，就在“蒸的很美”食物美術(shù)館這一方小小的天地間，展開了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、內(nèi)涵與趣味的對話。
(眾多年輕人參與食拓畫創(chuàng)作)
亮點二： 聯(lián)手誠品強勢IP 沸騰年輕血液
《中餐廳》、“天貓國潮”、“帶飯有新益”、小黃人進(jìn)廚房......老板電器不止一次地與其它IP聯(lián)手“搞事情”。
誠品生活，是集結(jié)閱讀、文創(chuàng)、觀光、休閑于一體，以人文閱讀、創(chuàng)意探索為主題的美學(xué)生活博物館，擁有著其獨特的品牌調(diào)性和商業(yè)模式，既不同于傳統(tǒng)書店，也有別于常規(guī)的百貨商場，因此深受年輕人的喜愛。
而誠品生活蘇州作為誠品生活在大陸的首家分店，自開業(yè)以來就備受關(guān)注，已成為蘇州甚至其周邊地區(qū)年輕人喜愛的聚集地，連外地游客也慕名前來。此番合作選址誠品，一則能為老板電器的食物美術(shù)館吸引了大量客流，增加品牌知名度;二則用文藝的活動調(diào)性為老板電器品牌年輕化的建設(shè)進(jìn)行加碼，為品牌注入了年輕的血液，為品牌與消費者的溝通，開辟了一條可與年輕大眾近距離對話的路徑。
同時，現(xiàn)場邀請的許多生活達(dá)人，美食大咖，大多都是在網(wǎng)絡(luò)上代表著一種生活美學(xué)態(tài)度，又擁有龐大年輕粉絲群的年輕人。
(生活達(dá)人現(xiàn)場直播)
這些生活達(dá)人們在老板電器與誠品生活蘇州聯(lián)合舉辦的“蒸的很美”食物美術(shù)館活動中，現(xiàn)身說法，用自己在食物美術(shù)館的親身體驗觸達(dá)年輕受眾，營造出對生活的積極態(tài)度，并通過網(wǎng)絡(luò)互動、現(xiàn)場直播等方式向外傳遞一種對食物純真本味的追求，對純真生活的追求。
據(jù)了解，截至目前，本次活的微博話題標(biāo)簽#食物美術(shù)館#閱讀量達(dá)到116萬，討論達(dá)到3164條，線上反響熱烈。讓線下活動的影響力進(jìn)一步擴大，落地線下，但絕不止于線下，這也是老板電器本次營銷的高明之處。
(老板電器位于誠品生活蘇州的廚源店)
一直以來，老板電器憑借著高端品牌定位，領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)以及領(lǐng)先性的運營視角在高端廚電領(lǐng)域站穩(wěn)實力c位。通過各種“走心營銷”，持續(xù)加深品牌的影響力，聚攏資源，沉淀用戶好感，并用追求生活美學(xué)的積極精神影響著社會潮流的走向，賦能品牌更多的社會價值。
