3月6日晚7：30，老板電器舉辦了一場主題為“向往廚房直購節(jié)”的直播活動。在這場持續(xù)兩小時的限時秒殺狂歡趴中，老板電器打出一套漂亮的線上營銷組合拳，展示了直播為品牌賦能帶來的顛覆性影響。本次直播總共吸引超過133.8萬人次在線觀看，最終強勢收官！

老板電器直播創(chuàng)百萬戰(zhàn)績，初戰(zhàn)告捷
這場“向往廚房直購節(jié)”是由老板電器總部牽頭開設(shè)的第一場全國在線直播，無論是玩法還是營銷業(yè)績，皆有可圈可點之處。
老板電器與望湘園、小龍坎強強聯(lián)合，開啟跨界深度合作，專注中式烹飪，匯聚四海佳肴，成立老板烹飪學院。大廚宗師們線上烹飪教學，并推出聯(lián)名定制菜譜，讓用戶更加了解和熱愛中國烹飪文化。
而直播活動中，不僅有多款老板電器廚電產(chǎn)品參與限時秒殺；還有定金下單老板電器套餐產(chǎn)品享受大額度贈品活動；更有直接連線老板電器總部高管，福利驚喜加碼；凡是參與直播的觀眾，不僅簽到轉(zhuǎn)發(fā)有獎，現(xiàn)場還抽獎不斷，官方福利嗨爆直播間！
特別是老板電器企業(yè)高管驚喜連線，現(xiàn)身直播現(xiàn)場，掀起本次向往廚房直購節(jié)的歡購高潮，不僅為用戶全方位解析老板電器套系化廚電產(chǎn)品的亮點，還直接追加購買的優(yōu)惠福利，帶來了前所未有的老板套餐產(chǎn)品優(yōu)惠力度。2小時不間斷的直播中，累計銷售廚電單品共有10152臺，這樣的成績，宣告了老板電器向往廚房直購節(jié)的首戰(zhàn)告捷。

線上線下共聯(lián)，完善直播銷售鏈條
本次線上直播成功舉辦，不僅是順應(yīng)了消費升級下宅經(jīng)濟的用戶需求，實現(xiàn)營銷層面轉(zhuǎn)型，同時也讓疫情期間，喪失了流量優(yōu)勢的線下門店，在直播的“及時雨”中，成功“出圈”，開啟了線上線下共聯(lián)互動的道路。
在直播中線上交付定金的用戶，也可以到線下門店進行體驗后購買，享受直播優(yōu)惠價。老板電器這一系列措施，徹底打消了用戶“怕買錯，怕買貴”的后顧之憂，還大大增強了用戶的信任感，瞬時點燃直播熱度，互動信息上千條，引發(fā)用戶對老板電器產(chǎn)品的熱烈追捧。由此可見，直播的這種形式，不僅給了用戶很強的體驗感和參與感，也讓用戶對品牌產(chǎn)生好感度和忠誠度，其線上影響力帶動了線下強勁的爆發(fā)力，推動了廚電產(chǎn)品銷售的成功變現(xiàn)。

直播勢能轉(zhuǎn)化為品牌動能，創(chuàng)造中國新廚房
老板電器這次廚房直購節(jié)中，不管是火爆預(yù)售，直播盛況，還是產(chǎn)品在市場持續(xù)的高熱度，之所以能精準找到直播與營銷的結(jié)合點，離不開老板電器在健康高端廚電中的超前創(chuàng)新以及極富遠見的品牌戰(zhàn)略布局。
雖然疫情給家電行業(yè)帶來了一定的沖擊，但健康廚電卻受到中國家庭新一輪關(guān)注。在市場頻頻以“健康”作為賣點之時，老板電器早已推出煙灶蒸洗消套系化健康廚電，現(xiàn)以一場充滿誠意的廚房直購節(jié)直接讓利，滿足用戶對于健康廚電的消費需求，并在現(xiàn)場以鮮活的場景化形式向用戶演繹多款老板廚電產(chǎn)品，最大程度上展示其賣點特色，如讓中國家庭廚房真正零油煙的大吸力油煙機、滿足中式大火烹飪方式的燃氣灶、兼顧營養(yǎng)與美味的蒸烤一體機、解決餐具重油重污難題的強力洗碗機，以及為用戶營造干凈健康環(huán)境的消毒柜，這些健康類套系化家電通過直播勢能轉(zhuǎn)化為老板品牌動能，無不加速了構(gòu)造中國新廚房的進程。

疫情當下，老板電器向往直購節(jié)線上直播取得了階段性成績，成功開啟了廚電行業(yè)營銷模式的新玩法。未來，老板電器將繼續(xù)圍繞專業(yè)高端廚電，回饋消費者對老板電器品牌的信賴與肯定，創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往。