“沒有人能夠永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕著?！?/p>

任何時(shí)代“年輕化”都是各大品牌們高度緊張的時(shí)代大課題，無論是傳統(tǒng)巨頭還是新興企業(yè)，都在嘗試做品牌年輕化戰(zhàn)略，但真正出圈的屈指可數(shù)。品牌年輕化的難，就在于是否能夠和年輕用戶產(chǎn)生互動，獲得年輕用戶的認(rèn)可，占領(lǐng)用戶的心智階梯。

最近，知名廚電品牌老板電器，通過一首讓人欲罷不能的魔性洗腦廣告聚集了不少年輕消費(fèi)者的目光，從魔性曲風(fēng)、創(chuàng)意舞蹈到場景展示，站在品牌傳播的角度來看，伴隨著“蒸好吃，烤好吃，蒸烤混動真好吃”這樣的魔性旋律，這支《蒸烤舞》無疑是高效且有辨識度的，堪稱傳統(tǒng)廚電市場營銷層面教科書級典范。

魔性內(nèi)容+話題挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)搶占Z世代用戶心智

與常規(guī)喜歡用流量明星或是網(wǎng)紅名人作為廣告宣傳的方式對比，此次老板電器《蒸烤舞》整支視頻在傳播的過程中，沒有出現(xiàn)任何明星代言人，全程只有3位素人出鏡作為主角，讓整支視頻增添了一定程度的親民性，擴(kuò)大了老板電器《蒸烤舞》輻射至不同圈層的用戶，并且整首神曲從歌詞到舞蹈都和蒸烤“好吃”的核心傳播理念及場景深度關(guān)聯(lián)。

此外，在主流短視頻社交平臺抖音上，老板電器同步發(fā)起了了#廚房氣質(zhì)拿捏了#話題任務(wù)挑戰(zhàn)賽，該話題一經(jīng)上線，其《蒸烤舞》中“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混動真好吃，只要家有老板蒸烤一體機(jī)，蒸蒸烤烤都好吃！”的洗腦曲調(diào)與歌詞及魔性舞蹈均深受網(wǎng)友們的喜愛，甚至吸引到了許多來自不同領(lǐng)域的頭部KOL及KOC參與打卡，如有百萬粉絲的舞蹈紅人“小豆苗兒”、情侶KOL柴三歲等等，結(jié)合自己的不同風(fēng)格，花式演繹了這首洗腦神曲。

通過頭部紅人示范，更進(jìn)一步引發(fā)全民的參與熱情，截止目前，這一挑戰(zhàn)賽話題的播放量已經(jīng)突破了8000w+，并且熱度還在持續(xù)上升中。

整體來看，透過老板電器《蒸烤舞》的洗腦神曲及視頻，再次深挖這次的營銷事件，本質(zhì)上是老板電器將social玩法運(yùn)用到了一個(gè)爐火純青的境界。從讓用戶記住，到讓更多用戶記住，再到讓用戶對品牌產(chǎn)生更多的認(rèn)知，這一系列動作環(huán)環(huán)相扣，最終在年輕消費(fèi)群體中建立好感和信任，成功增強(qiáng)品牌的影響力。

多角度觸達(dá)年輕用戶，將年輕基因融入品牌

事實(shí)上，作為有著43年深厚文化積淀的傳統(tǒng)廚電品牌，老板電器在探尋“年輕化”的道路上遠(yuǎn)不止于此。

從官宣老板電器烹飪創(chuàng)作工場代言人宋威龍、中國新廚房代言人許凱、老板電器新品代言人孟美岐等一系列動作來看，緊跟“得年輕人得天下”的市場邏輯，結(jié)合新生代明星強(qiáng)大的影響力和號召力，使得老板電器的品牌形象也被迅速推至粉圈C位。

除此之外，老板電器還獨(dú)家贊助的熱門綜藝《聽說很好吃》，利用綜藝熱門話題與時(shí)下頗受年輕人歡迎的明星人物，在社交平臺持續(xù)發(fā)聲，吸引年輕消費(fèi)者的注意，通過具象化的沉浸式場景，以創(chuàng)意美食作為錨點(diǎn)，與年輕人拉近關(guān)系，探討未來廚房的美好模樣，讓年輕人從不同方向不同維度深度感受老板電器為消費(fèi)者打造的下廚美好生活。

一直以來，老板電器作為中國廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也是最懂中式烹飪的廚電品牌，憑借“技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力”的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，以“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”為品牌愿景，不斷地創(chuàng)造和定義“中國新廚房”，這點(diǎn)從老板電器《蒸烤舞》中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“好吃”二字中也能一窺究竟。

從其蒸烤一體機(jī)功能上來看，充分考慮了終端用戶的綜合需求，具備澎湃大蒸汽系統(tǒng)、蒸汽嫩烤、多段烹飪等領(lǐng)先的技術(shù)差異化賣點(diǎn)，能為中式烹飪提供系統(tǒng)化的解決方案、解決空間和口味矛盾，又能提高消費(fèi)者的烹飪效率，展現(xiàn)多元的烹飪創(chuàng)造力，最終征服年輕人的胃。

未來，可以預(yù)見從中國制造到中國創(chuàng)造，老板電器正在以一種更具文化傳承和創(chuàng)新的精神，用科技驅(qū)動創(chuàng)新，把技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力，并從理念到實(shí)踐一以貫之，積極擁抱年輕消費(fèi)者的訴求，從而引領(lǐng)新一代的消費(fèi)風(fēng)潮。