“強(qiáng)力洗鍋選老板，會洗鍋的洗碗機(jī)，更會洗鍋選老板，從此不做洗鍋人”伴隨朗朗上口的魔性神曲，老板電器“不做洗鍋人”的口號迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。而與傳播熱度成正比的是，老板電器洗碗機(jī)新品上線即成爆款，首周就登頂奧維線上暢銷機(jī)型榜單暢銷榜，在天貓非常大牌日期間更躍居TOP榜單，助力店鋪當(dāng)天銷售額破2000萬。
從洗碗機(jī)行業(yè)的后起之秀，到成為國產(chǎn)洗碗機(jī)的“代言人”，老板電器洗碗機(jī)能夠迅速俘獲消費(fèi)者芳心，成為國內(nèi)zui受歡迎的洗碗機(jī)品牌之一，原因何在？
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本土化創(chuàng)新，打造更適合中式烹飪的洗碗機(jī)
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洗碗機(jī)對于中國家庭來說并非新鮮事物，然而過去很長一段時(shí)間，卻一直處于不溫不火的境遇。究其原因，早期的洗碗機(jī)多是基于西方人的生活方式而設(shè)計(jì)，在面對中餐的濃油赤醬以及形狀各異的中式餐具時(shí)，往往會感覺力不從心。
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面對傳統(tǒng)洗碗機(jī)與中國家庭的 “鴻溝”，老板電器率先從中式烹飪特點(diǎn)與國人飲食習(xí)慣出發(fā)，相繼推出一系列解決中式烹飪難題的洗碗機(jī)產(chǎn)品。值得一提的是，“能洗鍋”并非老板電器洗碗機(jī)的唯一特點(diǎn)，解決重油污、完美收納中式餐具等，都令其有別于普通洗碗機(jī)。這其中，老板洗碗機(jī)WB795X可謂家族成員中的明星產(chǎn)品。
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針對中式烹飪重油的特點(diǎn)，老板洗碗機(jī)WB795X搭載了專利的三叉噴淋技術(shù)，每轉(zhuǎn)一圈就能多洗一遍，并升級為三層三叉噴淋臂，水流更密集、覆蓋區(qū)域更廣，無論是碗具還是鍋，都能充分清潔，不留死角。在此基礎(chǔ)上，WB795X還配備了動力澎湃的BLDC變頻電機(jī)，可生成高達(dá)40000Pa的強(qiáng)勁水壓，噴淋水孔的水流形成密集的高壓沖刷水網(wǎng)，無論是雞蛋羹凝結(jié)成的硬塊，還是燒烤大餐的重油污，都能沖刷干凈。
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除了高效潔凈餐具，老板洗碗機(jī)WB795X在“善后”工作上也考慮周到。這款采用雙風(fēng)道循環(huán)熱風(fēng)的方式，使?jié)皲蹁醯牟途咔逑赐戤吅缶湍苎杆佟昂娓伞薄?/p>
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老板洗碗機(jī)WB795X還對收納系統(tǒng)進(jìn)行了大幅升級，可一次性收納95件標(biāo)準(zhǔn)餐具，不僅可以滿足三口以上家庭的日常生活需要，而且收納母嬰、烘焙等“專業(yè)”廚具時(shí)也能游刃有余。不僅如此，碗筷餐具置身于WB795X機(jī)箱內(nèi)，還能暢享清新“呼吸”，洗碗機(jī)每隔3小時(shí)換氣30分鐘，餐具可長久保持干燥清爽，即使主人外出旅行3天，回家取用時(shí)依然潔凈如新。
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當(dāng)然，說的再多也不如數(shù)據(jù)來的直接，老板電器還針對很多中國家庭重視節(jié)約的特點(diǎn)，以新品WB795X為例，不僅達(dá)到1級水效，而且核心的四項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是清潔指數(shù)和干燥指數(shù)在行業(yè)中更是佼佼者。
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魔性神曲全網(wǎng)翻唱，號召全民不做洗鍋人
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老板電器洗碗機(jī)新品的迅速躥紅，除了依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，貼近年輕人的營銷方式也功不可沒。特別是一曲“不做洗鍋人”之歌，更是引發(fā)全網(wǎng)翻唱，僅10月1日當(dāng)天播放量就超過500萬，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的又一現(xiàn)象級事件。
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作為一次成功的營銷，老板電器將現(xiàn)代年輕人向往烹飪創(chuàng)造，但是又不想困于洗鍋、洗碗等家務(wù)的心態(tài)，表現(xiàn)得淋漓盡致。由抖音音樂人王博改編的魔性神曲，更成功引爆全網(wǎng)。經(jīng)由晴天公子、音樂人王博、wu敵灝克等抖音紅人相繼改編翻唱，相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)熱門榜單，在引發(fā)網(wǎng)友熱議、轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，也讓很多人被老板洗碗機(jī)“種草”。配合“不做洗鍋人”這一神曲的擴(kuò)散，老板電器還在官微發(fā)起#不做洗鍋人#話題，吸引更多網(wǎng)友參與到洗碗這一話題的討論之中，成為平臺熱門話題。
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縱觀老板電器近來的營銷動作，從深度植入今夏最火美食類綜藝節(jié)目《聽說很好吃》，到這次魔性洗腦的“不做洗鍋人”之歌，這家43年的廚電企業(yè)，不僅清醒地懂得年輕人關(guān)注什么、熱愛什么，而且還和年輕人成功打成一片。
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當(dāng)然，成功的營銷絕非“空穴來風(fēng)”，在“不做洗鍋人”之歌全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵背后，既有老板電器對于自身產(chǎn)品的清晰定位，也有其對現(xiàn)代年輕人心理特征及生活方式的精準(zhǔn)把握。通過本土化的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及與消費(fèi)者的互動與溝通，老板電器讓自身成為中式洗碗機(jī)的代言人，最終取得用戶認(rèn)可與市場銷量的雙豐收。
